Jeg faldt over Kohberg brøds reklame i TV i går aftes på TV2, og jeg må indrømme at jeg synes det er fuldstændig dilettantisk reklamearbejde. Jeg bliver simpelthen så hamrende irriteret, at jeg må gå ud mens den kører på skærmen. Jeg synes en reklame hvor man bruger temaet med Jydekompagniets (gl. dansk satire) forengelskning af det danske sprog, så er man ikke kun uoriginal men også i fare for at segmentere meget snævert (Jyder til – og Køwenhavnere fra). Og stereotypen ”den amerikanske turist” i et dansk supermarked er totalt forfejlet. Alle ved at amerikanerne ikke bor på campingpladser og handler i supermarkeder. De tager krydstogter, og de spiser altid ude – enten fastfood eller på restaurant. Ups Kohberg – i har fanget Danmarks eneste amerikanske turister?
Jeg antager at man hos Kohberg forsøger at være sjov? Jeg har spurgt omkring – og sjovt nok er der meget få Københavnere (Storkøbenhavnere/Sjællændere) der synes den reklame er sjov eller god. Den var heller ikke sjov da temaet var en entusiastisk brødmedarbejder i supermarkedet der sov sammen med brødet om natten i supermarkedet, eller da samme medarbejdere klistrede gule mærkater på sin chefs ryg (mærkater med tilbud eller besked om rugkerner?). Københavnere har et begreb vi kalder ”Jydehumor” – og jeg tror Kohberg må siges at være eksponent for dette. Sjovt nok falder reklamerne også i bedre jord i min jyske omgangskreds. De synes alle at den er moderat sjov, og de kan alle huske temaet fra reklamen bedre end jeg (jeg udvandrer jo også altid).
Jeg bør her tilføje at jeg kaster med sten i mit eget glashus så at sige; Jeg er nemlig halvt sønderjyde (Kohberg er fra Sønderjylland) og kan stadig gribes i at tale med dialekt. Samtidig kan man ikke klandre Kohberg for at gøre det dårligt – de er omend meget succesfulde, og tjener konsistent masser af penge. Jeg brokker mig heller fordi jeg sympatiserer med Schulstad (dem med Skovmands-rugbrødet) – de købte domænet skovmand.dk for næsen af mig i 1997, og vi har ikke været venner siden. Nej, jeg mener at jeg netop med ovenstående profil netop kan tillade mig at rejse spørgsmålet om Kohberg burde skifte reklamebureau og branding-ansvarlig? Om Kohberg nu er vokset 35% hen over de sidste 5 år men måske KUNNE være vokset 50% eller mere? Det er altid svært at sætte de rigtige mål i en succesfuld virksomhed, fordi hvordan finder man ud af om man gør det godt nok, når alle andre gør det dårligere?
Jeg synes til sammenligning at Harry og Bahnsen fra DSB er et glimrende eksempel på fantastisk reklamefilm. Bates Redcell har vundet så mange priser for den film så jeg kan vel ikke klandres for at rose dem blot fordi de er mine kunder? Men der er bare så uendelig stor distance imellem ”With very soft ruuukøørns” fra Kohberg – og så vores bamseven Harry. Hvad er det der gør forskellen? For jeg tror faktisk at Kohberg selv mener at deres reklame er succesfuld, og som det nogen gange siges i København ”If it aint broken – don’t fix it”…og sådan gik det til at Kohberg fortsatte med dilettantreklamerne, og at DSB fortsatte med Harry & Bahnsen. Så er det i stigende grad vigtigt hvor man ”står på toget” – for hvis man starter for uambitiøst – så er man sat af på godstogssporet - mens andre kører MagLev (Japansk højhastighedstog).
Jeg er ikke brandingekspert – men jeg kom i tanker om at man måske kunne ramme et endnu større segment hvis man finder en person med større appel i befolkningen? Apropos og helt tilfældigt mødte jeg Jan Lindebjerg (Lindeberg?) – ham der er ”inde i” nissen Pyrus. Jan fortalte mig, at han nu laver pay & play golfbaner i stedet for skuespil (overrasket? Det var jeg). Så var det jeg tænkte om ikke Bates Redcell kunne lave noget kreativt med Jan Lindebjerg som en af hovedkaraktererne (selvfølgelig IKKE som nisse). Jeg tror at hvis man gik efter børnene i reklamerne, og fandt en mand med børne-appel som Jan ubestrideligt har masser af – så ville de voksne være tvunget til at købe brødet. Også i Køwenhavn. Kohberg kunne sikkert træde et skridt op af branding-stigen?
Jeg har konsulteret en af partnerne i Bates Redcell, og han giver mig den simple forklaring på brødreklamen, og andre reklamer jeg brokker mig over til ham nu og da:
”Hvis du synes den er dårlig – så er det simpelthen fordi du ikke er i målgruppen!”
Hmmm. Jeg håber ikke det betyder at jeg så netop er i målgruppen for de reklamer jeg synes er gode? For så vil jeg ende med et hjemmefadølsanlæg, en spoiler fra T Hansen så stor som bagvingen på en Boeing 747 (bagpå min Volvo), og ja – en række billetter til DSB Orange når jeg besøger vores kontor i Jylland hver uge. Ikke just en lovende fremtid synes jeg – jeg håber branding-eksperten fra Bates tager fejl og jeg selv har ret (smiler).
PS: Kohbergs moderselskab har tidligere heddet ”Fogtmann Færdigbeton”. Se DET synes jeg er sjovt. De blander lidt af hvert i Fogtmann familien.
Indlæg
2 kommentarer:
Jeg tvivler på, at Kohberg er så dumme, at de ligefrem synes, at deres reklamer er sjove på den der "Fantastisk humor" måde. Reklamer behøver ikke være fantastiske, før at de kan sælge varen. Det er omtalen der tæller - Jo flere der snakker om dem, jo mere udbredt bliver kendskabet til Kohberg. Om man så elsker eller hader reklamerne, gør i sidste ende ingen forskel.
Harry reklamerne er klart et godt indslag, men de får mig ikke til at tage toget oftere. Ligesom at Kohbergs "platte" reklamer, ikke får mig til at købe hverken mere eller mindre rugbrød.
Når det så er sagt, så er de ringeste reklamer i min verden, dem hvor man spiller på stereotype versioner af en københavner og en jyde. Den slags irriterer mig grænseløst, fordi det er så plat, at dele folk op i "Dem der bare er SÅ smarte" og "Dem vi ikke rigtig regner for noget" (ingen er i tvivl om, hvem der er hvem her).
Jeg er selv fra Jylland, men har arbejdet en årrække i Kbh. Der måtte jeg bl.a. affinde mig med, at have en kollega (en voksen mand), som bare ikke kunne lade være med, at fyre de samme platheder af om "det mørke Jylland". Det fandt han bare sååååååå skæææægt! I hans verden bestod Jylland vist bare af den ene pløjemark efter den næste og "Man kan vel ikke engang gå på café derovre" :/
Det er jo interesant om vi køber varerne mere eller mindre pga reklamerne.
Fakta er at Kohberg kan se på deres omsætning om de reklamerer eller ej. Ville vi tage mere eller mindre DSB med eller uden reklame?
Godt spørgsmål. Personligt vil jeg gøre alt for at undgå at tage med DSB for som min genbo siger "NEJ! - De stopper jo også når de andre skal af".
Send en kommentar